Lavmælt reklame ble sett og hørt
Stortinget T-banestasjon var åsted for installasjonen for Dagbladets lørdagsmagasin,
utarbeidet av Naked Communications, eventbyrået Louder og JCDecaux. Her ble publikum
oppfordret til å ta en pause fra hverdagen, og det var nettopp det lederen i Norsk
Forening mot Støy stakk innom for å gjøre ved en tilfeldighet, og lot seg overbevise om
at dette var egnet arena for foreningens årlige prisutdeling på årets støyfrie dag 25.
april.
- Det var veldig morsomt at en forening som jobber mot støy valgte å legge markeringen av
sin «julaften» til et reklametiltak, noe som ofte får tyn for å være støyende og
påtrengende. Det viser at vi har lykkes med å få fram budskapet, sier Robert Radoli fra
Naked Communications.
Installasjonen besto av en tunnel med vegger og gulv pakket inn i støydempende materiell
samt beroligende lys og lyder. Veggene var bekledd av en fotoutstilling av
Magasinet-fotograf Agnete Brun. I tillegg møtte publikum et slåbrok-crew som delte ut
avismagasinet og te-kopper.
Tilfeldig
- Det er morsomt at det var helt tilfeldig at en av lederne for foreningen gikk gjennom
installasjonen på vei til jobb, og fant ut at det hadde passet perfekt å dele ut «Årets
Støydemper» her, sier Radoli som selvfølgelig synes det var en morsom og relevant med
forespørsel.
- Han fortalte oss at han fikk «en herlig følelse av ro», og spurte om å få bruke
installasjonen til å feire dagen sin, forteller Radoli. Det innebar imidlertid at
installasjonen måtte stå en uke ekstra, noe som lot seg gjøre med gratisinnsats fra alle
involverte, pluss en god dose velvillighet fra Sporveienes side.
- Hører med til unntakene
Det hører så avgjort med til unntakene at kommersielle innslag i det offentlige rom gir
en bedre lyd- og romopplevelse, mener Kjell Dahle, styreleder i Norsk forening mot støy.
- Dagbladets Magasinets ro- og refleksjonsinstallasjon på Stortinget T-banestasjon var et
slikt unntak, og bør være en utfordring for folk i bransjen, sier Dahle.
Radoli tror på at lavmælte henvendelser til publikum kan fungere også i andre
sammenhenger. At det handler om å å ikke mase og bråke for å skaffe seg oppmerksomhet.
- Veldig mange skyver fra seg kommersielle aktører som føles påtrengende. Med denne typen
kommunikasjon fikk publikum noe tilbake, på en måte som virket alt annet enn påtrengende,
avslutter Radoli.